Pub Mania, expo bric-à-brac au musée des Arts Décoratifs
Le musée des Arts Décoratifs présente l'exposition Pub Mania, ils collectionnent la publicité, du 23 mai au 6 octobre prochain. Au programme : un siècle de publicités revisité via des objets promotionnels devenus cultes.
Certains collectionnent des timbres, d'autres les chaussures, d'autres encore préfèrent amasser les objets publicitaires. Ces collectionneurs de briquets et de porte-clés se voient aujourd'hui consacrer une jolie exposition au musée des Arts Décoratifs : Pub Mania, ils collectionnent la publicité. On pourrait presque rire de ces amateurs chineurs passionnés par les objets promotionnels, mais à travers cet amoncellement de bibelots en tout genre, c'est tout un siècle de publicité qui est revisité. Ainsi, Pub Mania s'ouvre sur une centaine d'éventails promotionnels accrochés aux murs ou exposés dans les vitrines. Certaines pièces datent de 1890, d'autres des années 60. A l'effigie d'une marque de cigarettes célèbre ou d'un champagne luxueux, ces éventails de papier et de soie se transforment sous nos yeux en véritables pièces cultes. Bien entendu, le petit accessoire n'est pas le seul à s'exposer. A ses côtés, on retrouve tout un bric-à-brac élégamment classé, rangé. Banania, Dunlop et Michelin, créateurs d'un nombre mirobolant d'objets dérivés ont ainsi une place de choix dans cette boîte aux trésors géante. Et si Pub Mania est avant tout une exposition dédiée aux monomaniaques des marques, elle est aussi l'occasion pour le visiteur néophyte de redécouvrir de vieilles réclames oubliées. Peut-être se retrouvera-t-il aussi nez à nez avec des objets passablement kitsch qu'il a pourtant lui-même possédé un jour. Mais en sous-texte de cette exposition presque farfelue, les Arts Décoratifs posent la question : ces objets promotionnels ne sont-ils pas finalement une forme d'art ? Sur un mur, une citation d'Andy Warhol datant de 1981 attire notre attention : « L'art c'est déjà de la publicité. La Joconde aurait pu servir de support à une marque de chocolat, à Coca-Cola ou à tout autre chose ».
L'exposition Pub Mania, ils collectionnent la publicité s'installe du 23 mai au 6 octobre 2013 au musée des Arts Décoratifs. Découvrez-la du mardi au dimanche, de 11h à 18h, pour 9,50 € plein tarif ou 8 € tarif réduit.
A gauche : Canette Perrier Dita Von Teese, Kreo, Hartland Vila, 2010. Aluminium, offset couleur. © Jean Tholance.
A droite : Eventail, Bally, d'après Leonetto Cappiello, 1933. Bois, métal, papier, lithographie couleur. Don Anne et Michel Lombardini, 2011. © Jean Tholanc.
